Navdihujoča slika v sodobnem grafičnem oblikovanju
Peretz Rosenbaum (rojen 15. avgusta 1914 v Brooklynu, NY) je pozneje spremenil svoje ime v Paul Rand in postal eden najbolj znanih in vplivnih grafičnih oblikovalcev v zgodovini . Najbolj znan je po zasnovi logotipa in korporacijskemu brandingu , ki ustvarja brezčasne ikone, kot so televizijski logotipi IBM in ABC.
Študent in učitelj
Rand se je zataknil blizu svojega rojstnega kraja in se udeležil številnih najbolj spoštovanih oblikovalskih šol v New Yorku. Med letoma 1929 in 1933 je študiral na Inštitutu Pratt, na Parsonsovi šoli za oblikovanje in Umetniški študentski ligi.
Kasneje v življenju bi Rand dal svoje impresivno izobrazbo in izkušnje za delo s poučevanjem na Pratt, Yale University in Cooper Union. Sčasoma ga bodo priznale številne univerze s častnimi stopnjami, vključno s tistimi iz Yalea in Parsonsa.
Leta 1947 je bila objavljena Randova knjiga " Misli o oblikovanju ", ki je vplivala na idejo grafičnega oblikovanja in še danes izobražuje študente in strokovnjake.
Paul Randova kariera
Rand se je najprej imenoval za uredniškega oblikovalca, delal pa je za revije, kot sta Esquire in Direction . V nekaterih primerih je delal brezplačno, v zameno za ustvarjalno svobodo, zato je njegov stil postal znan v projektni skupnosti.
Randova priljubljenost je resnično rasla kot umetniški direktor agencije William H. Weintraub v New Yorku, kjer je delal od leta 1941 do leta 1954. Tam je sodeloval s tekstopiscem Billom Bernbachom in skupaj ustvaril model za oblikovalca pisateljev.
V svoji karieri je Rand oblikoval nekatere najbolj zapomnljive blagovne znamke v zgodovini, vključno z logotipi za IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS in Enron. Steve Jobs je bil Randov naročnik za logotip NeXT, ki ga je pozneje imenoval "dragulj", "globokega misleca" in človeka z "rahlo grobo zunanjo površino z medvedom".
Slog podpisa Rand
Rand je bil del gibanja v 1940-ih in 50-ih, v katerih so ameriški oblikovalci prišli z izvirnimi slogi. Bil je pomemben dejavnik pri tej spremembi, ki se je osredotočila na postavitve proste oblike, ki so bile veliko manj strukturirane od vidnega evropskega oblikovanja.
Rand je uporabil kolaž, fotografijo, umetniško delo in edinstveno uporabo vrste, da bi pritegnil svoje občinstvo. Pri ogledu oglasa Rand je gledalec zaskrbljen, da misli, interakcijo in razlaga. Rand je z uporabo pametnih, zabavnih, nekonvencionalnih in tveganih pristopov k uporabi oblik, prostora in kontra ustvaril edinstveno uporabniško izkušnjo.
Morda je bilo najbolj preprosto in natančno postavljeno, ko je bil Rand predstavljen v enem od klasičnih oglasov Apple, ki je navedel, "Misli drugače", in ravno to je storil. Danes je znan kot eden od ustanovnih članov "švicarskega sloga" grafičnega oblikovanja.
Smrt
Paul Rand je umrl zaradi raka leta 1996 v starosti 82 let. V tem času je živel in delal v Norwalku v Connecticutu. Veliko njegovih poznejših let je preživel pisanje svojih spominkov. Njegovo delo in nasveti za približevanje grafičnemu oblikovanju v živo spodbujajo oblikovalce.
Viri
Richard Hollis, " Grafično oblikovanje: zgoščena zgodovina. " Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Zgodovina grafičnega oblikovanja Meggsa ." Četrta izdaja. John Wiley in Sons, Inc. 2006.