Uspešna "znamka" zahteva skladnost
Vsako podjetje gradi blagovno znamko. To je njihova korporativna identiteta, ki jim omogoča, da se izstopajo od svojih konkurentov in se navezujejo na svojo bazo strank. Grafični oblikovalci se morda želijo specializirati za blagovno znamko ali delo za podjetje, ki to počne.
Kaj vključuje tovrstno oblikovanje in kaj morate vedeti o tem? Oglejmo si osnove dela z blagovnimi znamkami.
Kako grafični oblikovalci delujejo na področju blagovne znamke
Ustvarjanje blagovne znamke za podjetje je ustvariti svojo podobo in promovirati to sliko z oglaševalskimi akcijami in vizijami. Delo z blagovno znamko omogoča grafičnemu oblikovalcu ali oblikovalcu, da se ukvarja z mnogimi vidiki industrije, od oblikovanja logotipa do oglaševanja do pisanja besedil in sloganov.
Cilj blagovne znamke je, da bi podjetje postalo edinstveno in prepoznavno ter predstavilo želeno podobo, ki jo želi podjetje predstaviti. Sčasoma blagovna znamka lahko naredi družbi gospodinjsko ime in jo je mogoče prepoznati po preprosti obliki ali barvi.
Za oblikovanje blagovne znamke za podjetje mora oblikovalec v celoti razumeti cilje organizacije in industrije kot celote. To raziskovalno in osnovno znanje se lahko uporablja za delo z modeli, da se oblikujejo ustrezni materiali, ki zastopajo to podjetje.
Vrsta dela
Kot grafični oblikovalec, ki se ukvarja z blagovno znamko, bo delo, ki ga boste opravili, lahko drugačno kot pri drugih oblikovalcih. To je posebnost na tem področju, ki zahteva širši poudarek, saj morda ne preprosto načrtujete spletne strani ali brošure, ampak namesto tega delate na celotni kampanji in zagotovite dosledno sporočilo do različnih medijev.
Morda boste morali delati na katerem koli od naslednjih elementov oglaševalske akcije za blagovno znamko:
- Oblikovanje logotipa
- Oblikovanje vizitk
- Dizajn pisave
- Pakiranje
- Pisanje pisem
- Pisanje sloganov
- Oglaševalsko oblikovanje
- Oblika modela
- Raziskave
- Trženje
Če delate z oblikovalskim podjetjem, lahko obravnavate samo določene vidike teh projektov. Vendar pa boste verjetno sodelovali v skupini in ključno je, da razumete vsak vidik, da bi učinkovito komunicirali in zgradili povezano blagovno znamko s svojimi sodelavci.
Primeri blagovne znamke
Primeri blagovne znamke so okoli nas. Pari NBC, rjavega tovornjaka UPS in Nike's "Just Do It" so nekateri od najbolj znanih primerov. So tako prepoznavni, da nam ni treba slišati imena podjetja, da bi vedeli, na kaj se nanašajo.
Spletne blagovne znamke, kot sta Facebook, Instagram in YouTube, so nedavno razvite, vendar so zdaj enako prepoznavne. Pogosto te spletne strani poznamo samo z ikono, saj so barve in grafike povsod in znani. Točno vemo, na katero spletno stran bomo šli, tudi če ni besedila.
Apple je še en odličen primer odlične blagovne znamke. Ko vidimo logotip družbe Apple jabolko, vemo, da gre za izdelek Apple. Tudi uporaba majhnega ohišja "i" pred skoraj vsakim Apple-jevim izdelkom (npr. IPhone, iPad, iPod) je tehnika blagovne znamke, ki je to ločila od svojih konkurentov.
Logotipi vaših najljubših izdelkov, embalaža, ki jo prihajajo, in slogani, ki jih zastopajo, so vsi primeri blagovne znamke. Z dosledno uporabo vsakega od teh elementov lahko skupina za blagovno znamko uspešno razvije kampanjo, ki se takoj odziva s potrošniki.