Večina ljudi, ki gradijo ali imajo lastne spletne strani, se osredotoča na pridobivanje večjih izpostavljenosti svojim spletnim mestom v spletnih iskalnikih, ki ne bodo kaznovali svojih spletnih mest, tako da bodo njihovi uporabniki ustrezni, lahko najdejo vsebine, ki ustrezajo posebnim potrebam - to je znano kot optimizacija iskalnikov . Vendar pa obstajajo tehnike za optimizacijo iskalnikov, ki lahko storijo več kot škodo kot dobro, in se jim je treba izogibati, če je sploh mogoče. Optimizacija iskalnikov "Black Hat" je običajno opredeljena kot tehnike, ki se uporabljajo za pridobivanje višjih uvrstitev na neetičen način. Teh tehnik črnega klobuca običajno vključujejo eno ali več naslednjih značilnosti:
- krši pravila in predpise iskalnikov
- ustvarja slabo uporabniško izkušnjo neposredno zaradi tehnik SEO, ki se uporabljajo na spletni strani
- neetično predstavlja vsebino na drugačen vizualni ali ne-vizualni način za iskalnike pajkov in iskalnike.
Veliko tistega, kar je znano kot črna klobuk SEO, se je dejansko štelo za legitimno metodologijo za optimizacijo iskalnikov, zdaj pa te tehnike omaja splošna spletna skupnost SEO, saj so se sčasoma izkazali za škodljive za kakovost in relevantnost spletnega mesta rezultatov iskanja na splošno. Te prakse črnega klobuka SEO dejansko zagotavljajo kratkoročne dobičke v smislu uvrstitve, vendar če so lastniki spletnih mest odkriti z uporabo teh negativnih tehnik na svojih spletnih straneh, obstaja nevarnost, da jih kaznujejo iskalniki, kar lahko močno vpliva na promet in razvrstitev v rezultatih iskalnika. Ta vrsta SEO je v bistvu kratkovidna rešitev dolgoročne težave, ki ustvarja spletno mesto, ki zagotavlja uporabnikom ustrezne izkušnje in kaj iščejo.
SEO tehnike za izogibanje
- Ključne besede polnjenje: pakiranje dolgih seznamov ključnih besed in nič drugega na spletni strani, bo spletno mesto sankcioniralo sčasoma z iskalniki in se šteje za polnjenje ključnih besed.
- Nevidno besedilo: Nevidno besedilo je tisto, kar zveni; V bistvu ta tehnika vključuje oblikovanje seznamov ključnih besed v belem besedilu na belem ozadju v upanju, da bi pritegnili več pajkov za iskalnike. To ni dober način, da bi pritegnili iskalnike ali iskalnike in ustvarili slabo uporabniško izkušnjo za obiskovalce spletnih mest.
- Strani vrat: Stran vrat je v bistvu "lažna" stran, ki jo uporabnik nikoli ne bo videl. To je izključno za pajke iskalnikov in poskuša preizkušati iskalnike v indeksiranje mesta višje.
Neetično, senčljivo ali pa čez črto SEO je skušnjava; navsezadnje ti triki dejansko delajo, začasno. Na koncu dosegajo, da so mesta višja na lestvici iskanja; to je, dokler se ista spletna mesta ne zabranijo za uporabo neetičnih praks. To ni vredno tveganja. Uporabite učinkovite tehnike za optimizacijo spletnih iskalnikov, da boste svojo spletno mesto uvrščali višje in se držite stran od vsega, kar je videti, kot da morda ni v smernicah, ki so jih iskalniki določili za spletne skrbnike.