Ad agencije zahtevajo prepričljive oblike, ne le umetniške
Kot mnoga polja grafičnega oblikovanja, delo pri oglaševanju vključuje daleč tudi pri ustvarjanju modelov in postavitev strani. Čeprav je specifično delo lahko ustvarjanje tiskanega oglasa za oglaševalsko akcijo ali oblikovanje logotipa, to področje zahteva tudi razumevanje trženja, odnosov z javnostmi ter potrošniških trendov in navad. Poleg poslovne strani mora biti oblikovalec v oglaševanju strokovnjak za digitalno in tiskalno oblikovanje ter proizvodnjo in pripravo del za objavo v različnih oblikah.
Razumevanje potrošnikov
Oglaševalsko oblikovanje je vse o prepričanju: prodajate izdelek, zato morate razumeti potrošniško psihologijo in se zavedati tržnih trendov in raziskav. Medtem ko morda ne opravljate raziskave sami, boste morali sodelovati s tržnimi oddelki in strokovnjaki, da bi razumeli, kdo je ciljni trg. Prav tako potrebujete razumevanje strank agencije in kako se pozicionirajo na trgu.
Obvladovanje orodij in tehnik
Glede na to, če ste grafični oblikovalec, ste strokovnjak pri ustvarjanju privlačnih vizualizacij: poznate tipografijo, dobite barvno teorijo in dejansko lahko ustvarite nekaj, tudi če raje uporabljate digitalna orodja. Ti si wiz v Photoshopu, Illustratorju in InDesignu in morda Dreamweaverju, Flashu in celo naravnost HTML in CSS.
Toda če želite uporabljati ta orodja v službi prodaje izdelka, potrebujete razumevanje, kako organizirati in urediti elemente na strani, tako da uporabniki iščejo želeno smer. Vodenje gledalca, da kliknete gumb, obiščete spletno mesto ali opravite telefonski klic, pomeni, da vsak element na strani deluje proti temu cilju.
Delo z odjemalci
Kot grafični oblikovalec za oglaševalsko agencijo se boste verjetno sestali neposredno s strankami, da bi določili obseg projekta in izboljšali sporočilo, ki bi ga moral načrtovati. Pomagali vam bodo pri razvoju strategij za doseganje ciljnega trga. Ko boste ustvarili osnutek, ga boste predstavili in dobili povratne informacije, nato pa vključite spremembe, dokler ne boste končali s končnim projektom. Lahko pa tudi neposredno sodelujete z umetniškim direktorjem in ne z odjemalcem.
Vrste dela
Oglasne agencije razvijajo široko paleto izdelkov iz oglasov (bodisi tiskanih ali digitalnih) ter brošur za logotipe in celotne strategije blagovne znamke.
Grafični oblikovalec potrebuje temeljito razumevanje celotne faze načrtovanja do proizvodnje. Če gre za spletni projekt, to pomeni razumevanje spletnih konceptov oblikovanja, kot so grafika z nizko pasovno širino, prilagodljive slike in kako oblikovati stran za ogled na vrsti naprav, vključno s tistimi z majhnimi zasloni.
Če gre za tiskalni projekt, to pomeni spoznavanje s koncepti tiskanja, kot so DPI, črnila, krvavitve strani, rezanje velikosti in morebiti šivanje šivov. Vsak tiskalnik ima različne zahteve glede oblike umetnine, večina pa sprejema visokokakovostne PDF-je.
Delo in izobraževanje
Če želite grafično oblikovanje opraviti pri oglaševalski agenciji, je navadno zahteva diplomska diploma iz grafičnega oblikovanja, čeprav če imate diplomo na drugem področju, razmislite o kakšnem drugem tehničnem usposabljanju, da si zaslužite potrebne spretnosti. Razmislite o tem, kako v industriji delati kot pripravnik, če nimate izkušenj.