Kdo je vožnja obiskov na vaši strani
Kako ljudje na vaši spletni strani obiščejo? Od kod prihaja ta promet? Odgovor na to najdemo z ogledom podatkov o "http referrerjih."
"Http referrer", ki se pogosto preprosto imenuje "referrer", je kateri koli vir na spletu, ki poganja obiske in obiskovalce vaše spletne strani. Ti lahko vključujejo:
- Iskalniki
- povezave z drugih spletnih strani
- socialni mediji
- spletne oglase
- akcije za označevanje po e-pošti
- affiliate povezave
- povezave vgrajene v programsko opremo
Kadarkoli nekdo obišče vašo spletno stran, je eden od zabeleženih podatkov od koder je prišla ta oseba. To je ponavadi v obliki URL-ja strani, na kateri so bili, ko so prišli na vašo stran, na primer na strani, na kateri so bili, ko so izbrali povezavo, ki jo je nato pripeljala na vašo spletno stran. Če poznate te podatke, lahko pogosto obiščete stran s povezavo in si ogledate povezavo, s katero so kliknili ali tapkali, da bi prišli do vaše spletne strani. Ta dnevnik se imenuje "referrer log."
Tehnično so tudi referenčni viri, kot so tiskani oglasi ali reference v knjigah ali revijah, namesto da bi navedli URL v strežniku referrerja, so navedeni kot "-" ali prazni. To očitno omogoča, da so tisti odsotni uporabniki napotnejši za sledenje (za to imam trik, ki ga bom kasneje predstavil v tem članku). Običajno. ko spletni razvijalec uporablja izraz "referrer", se sklicuje na spletne vire - posebej tiste strani ali storitve, ki so navedeni v referrerjevem dnevniku.
Zakaj so te informacije pomembne? Z analizo, od kod prihaja promet, boste razumeli, kaj dela za vašo spletno stran s tržnega stališča in katere poti se trenutno ne morejo odplačevati. To vam bo pomagalo bolje dodeliti svoje digitalne tržne dolarje in čas, ki ga vlagate v določene kanale.
Na primer, če družabni mediji resnično vozijo veliko prometa za vas, se lahko odločite, da boste podvojili naložbe v te kanale in naredili več na Facebooku, Twitterju, Instagramu itd. Na nasprotnem koncu spektra, če imate oglaševalski odnosi z drugimi spletnimi mesti in ti oglasi ne ustvarjajo nobenega prometa, se lahko odločite za prekinitev teh tržnih akcij in uporabo denarja drugje. Informacije o napotiteljih vam pomagajo narediti boljše izbire, ko gre za strategijo spletnega mesta.
Sledenje napotiteljev je težje, kot se zdi
Morda mislite, da se zaradi napotiteljev zabeleži v dnevnik strežnika (kombinirana oblika zapisa) večine spletnih strežnikov, ki bi jih bilo mogoče enostavno slediti. Na žalost je za to treba premagati nekaj velikih ovir:
- Iskalniki nudijo informacije v svojem referenčnem URL-ju, kot so uporabljeni iskalni izrazi ali oddelek z imenikom, v katerem je bila stranka prisotna. V nekaterih primerih informacije o iskalnem pojmovanju niso poslane zaradi varnosti. To pomeni, da je URL običajno veliko bolj zapleten kot preprosto http://webdesign.about.com/.
- Na drugi strani pa e-poštne povezave in povezave s programsko opremo morda ne vsebujejo veliko informacij o referenčnem URL-ju. (Nekateri programski in e-poštni odjemalci namerno prikrijejo referrerja, tako da jih ne morete slediti.) Če želite to narediti ob e-marketingu, morate v URL-ju vključiti nekaj, kar ga označuje kot e-pošto ali povezavo s programsko opremo . Na primer: http://webdesign.about.com/ ? Ref = e-pošta . To tudi deluje za povezave znotraj programske opreme. Ampak kot referenca iskalnikov, boste morali te podatke razčleniti iz svojih dnevnikov.
- Ta isti trik uporabe URL-ja, ki je edinstven za oglaševalsko akcijo, je mogoče uporabiti za tiste zgoraj omenjene vire brez povezave (tiskani oglasi, radio itd.). Če uporabljate URL, na primer http://webdesign.about.com/magazine-name in URL-je uporabljate le za eno določeno revijo, veste, da je vsak promet na tej strani (ki ga najdete v Google Analytics ali podobnem program) iz tega vira.
Tudi v teh dnevnikih se morate zavedati, da v vnosu nista vpisani vsi referenčni URL-ji. To lahko pomeni nekaj stvari:
- Stranka je ročno vnesla URL
- Stranka je stran zaznamovala
- Stranka je uporabljala programsko opremo za zaščito zasebnosti, ki je blokirala napotitelja
- Sklicujoče spletno mesto blokira podatke o napotitelju
Kje je zapisnik shranjen?
Dnevniki spletnega strežnika sledijo napotitelju, vendar morate nastaviti dnevnike v kombiniranem formatu dnevnika. Naslednji je vzorec dnevnika v kombiniranem formatu dnevnika, s poudarjenim napotiteljem:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Če dodate podatke za napotitelje v datoteke dnevnika, jih naredite večje in težje razčleniti, vendar pa so ti podatki lahko zelo uporabni za določanje, kako vaše spletno mesto počne in kako uspešne so vaše tržne akcije.
Izvorni članek Jennifer Krynin. Uredil Jeremy Girard dne 10.6.17