Long Tail je fraza, ki izhaja iz Wired članka Chris Anderson. Od takrat je razširil koncept v blog in knjigo. Pogosto slišimo izraz "Long Tail" ali včasih "debel rep" ali "debel rep" glede na optimizacijo iskalnikov in Google.
Kaj to pomeni?
V bistvu je Long Tail način za opis nišnega trženja in načina delovanja na internetu. Običajno so zapisi, knjige, filmi in drugi predmeti usmerjeni v ustvarjanje "zadetkov". Trgovine so si lahko privoščile, da bi nosile najbolj priljubljene predmete, saj so potrebovali dovolj ljudi na območju, da bi kupili svoje blago, da bi nadomestili režijske stroške, povezane z maloprodajo.
Internet to spreminja. Ljudem omogoča, da najdejo manj priljubljene predmete in predmete. Izkazalo se je, da je v teh "zamudah" tudi dobiček. Amazon lahko prodaja nejasne knjige, Netflix lahko najamete nejasne filme, iTunes lahko prodaja nejasne skladbe. To je vseeno, ker imajo ta mesta zelo veliko količino in jih kupci privabljajo sorta.
Kako se to nanaša na Google?
Google večino svojega denarja porabi za oglaševanje na internetu. Anderson je Googlu omenil kot "oglaševalce z dolgimi repi". Ugotovili so, da morajo nišni igralci oglaševati samo toliko, če ne več kot glavne družbe.
Direktor Eric Schmidt je dejal: »Presenetljiva stvar o Long Tailu je, kako dolgo je rep, in koliko podjetij ni bilo vroči s tradicionalno prodajo oglaševanja«, ko je opisal Googlovo strategijo v letu 2005.
AdSense in AdWords sta na podlagi uspešnosti, zato lahko vsi njeni oglaševalci in izdajatelji nišnih vsebin izkoristijo prednosti. Googlu ne stane nobenih dodatnih stroškov, da bi kupcem z dolgo roko omogočil uporabo teh izdelkov, Google pa v skupnem znesku prihodkov v milijardah.
Kako se to uporablja za SEO
Če je vaše podjetje odvisno od ljudi, ki najdejo vaše spletne strani v Googlu, je Long Tail zelo pomemben. Namesto osredotočanja na izdelavo ene spletne strani kot najbolj priljubljene spletne strani, se osredotočite na izdelavo veliko strani, ki služijo nišnim trgom.
Namesto da bi se osredotočili na optimizacijo strani za eno ali dve resnično priljubljeni besedi, poskusite z rezultati »Long Tail«. Obstaja veliko manj konkurence in še vedno je prostor za priljubljenost in dobiček.
Glave in debele halje - denar v agregatu
Ljudje se pogosto nanašajo na najbolj priljubljene predmete, strani ali pripomočke kot "glavo", v nasprotju z Long Tail. Včasih se nanašajo tudi na "debel rep", kar pomeni bolj priljubljene predmete v Long Tailu.
Po določeni točki se Long Tail konča navzdol v nejasnost. Če samo eden ali dva osebe kdaj obiščejo vaše spletno mesto, verjetno ne boste nikoli zaslužili nobenega denarja od oglaševanja na njem. Podobno, če ste blogger, ki piše na zelo nišo temo, bo težko najti dovolj občinstva, da bi plačali svoja prizadevanja.
Google ustvari denar od najbolj priljubljenih oglasov na glavi navzdol do najtanjšega dela Long Tail. Še vedno zaslužijo denar od bloggerja, ki ni zahteval minimalne plače za AdSense plačilo.
Založniki vsebine imajo drugačen izziv z Long Tail. Če zaslužite z vsebino, ki ustreza Long Tail-u, hočeš dovolj debel del, da bo vredno. Upoštevajte, da morate še vedno nadoknaditi svoje količinske izgube s ponudbo več sort. Namesto da se osredotočite na en blog, vzdržujte tri ali štiri na različnih temah.